Презентация на тему: Выбор целевого рынка

Тема 7. Выбор целевого рынка. Позиционирование и дифференцирование Дисциплина «Основы маркетинга»

СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: 7.1. Стратегии охвата рынка 7.2. Сегментирование рынка и его основные способы 7.3. Характеристики потребителей – признаки сегментации 7.4. Выбор целевых сегментов рынка 7.5. Позиционирование

7.1. Стратегии охвата рынка

В зависимости от размера охваченного рынка (или по степени охвата) выделяют три вида маркетинга и три стратегии охвата

МЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО И ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ

7.2. Сегментирование рынка и его основные способы

ТРИ ОСНОВНЫХ СПОСОБА СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА

Алгоритм априорного сегментирования по характеристикам

Алгоритм апостериорного сегментирования по свойствам

Семишаговый подход – эвристический подход к сегментированию рынка

7.3. Характеристики потребителей - признаки сегментации

ПРИЗНАКИ СЕГМЕНТАЦИИ

Признаки сегментации потребительского рынка

Поведенческие характеристики (признаки) потребителей

Признаки сегментации рынка товаров промышленного назначения

7.4. Выбор целевых сегментов рынка

ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОЦЕНКИ СЕГМЕНТОВ

ФИНАНСОВАЯ ОЦЕНКА СЕГМЕНТОВ

ФИНАНСОВАЯ ОЦЕНКА СЕГМЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ АВС-АНАЛИЗА

7.5. Позиционирование

СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ»

ПРОЦЕСС ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ)

КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ)

КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ)