Презентация на тему: Рекламный менеджмент

Ключевые понятия Ключевые понятия Учебный материал: 14.1. Процесс планирования 14.2. Эффективность коммуникативной деятельностии 14.3. Структура рекламной кампании Вопросы для самопроверки Рекомендованная литература

Экономическая эффективность – это получение максимума возможных благ от имеющихся или заданных ресурсов. Эффективность затрат - это отношение количественного выражения эффекта к затратам, этот эффект вызвавшим. Экономическая эффективность – это получение максимума возможных благ от имеющихся или заданных ресурсов. Эффективность затрат - это отношение количественного выражения эффекта к затратам, этот эффект вызвавшим. Следует различать понятия эффективности и эффекта. Эффективность является относительным показателем, выраженным безразмерной величиной, а эффект – абсолютным (или количественным) показателем, например, в денежных единицах. Именно при оценке эффективности коммуникативной деятельности можно столкнуться с соотношением разноразмерных величин, например, прирост доли рынка или количества людей, охваченных мероприятиями, запомнивших сообщение, принявших решение о приобретении товара и т.д. соотносят с затратами на коммуникативную деятельность.

Экономическая эффективность коммуникативной деятельности является комплексным понятием и включает следующие подуровни эффективности: Экономическая эффективность коммуникативной деятельности является комплексным понятием и включает следующие подуровни эффективности: 1. Рыночную (коммерческую) эффективность 2. Коммуникативную (психологическую) эффективность 3. Качество рекламного материала