Презентация на тему: Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках
Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках на примере компании BMW Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках на примере компании BMW
Преимущества использования Преимущества использования product placement: поддержание и продвижение имиджа компании или товара; скрытое влияние на потребителя; пристальное внимание аудитории; вплетение рекламы в сюжет; отсутствие негатива со стороны аудитории; проецирование образа жизни героя на потребителя положительные ассоциации с товаром
Comedy Club
Скрытая реклама в фильмах про Джеймса Бонда
Фильм “Матрица. Перезагрузка”, реклама Cadillac EXT
Фильм “Спортлото-82” product placement лотереи
Фильм “Антикиллер” реклама panasonic
Фильм “Артефакт”
Книга Дарьи Донцовой «Главбух» Книга Дарьи Донцовой «Главбух»
ПОРТРЕТ КЛИЕНТА BMW
Фильм “Золотой глаз” и BMW Z3
Фильм «Бумер-2» Фильм «Бумер»
ВЫВОДЫ: Использование скрытой рекламы необходимо, поскольку эффективность product placement высока по сравнению с прямой рекламой Использование скрытой рекламы компанией BMW достаточно активно- это и интернет, и компьютерные игры, и телевидение, и кино Продуманное и уместное использование скрытой рекламы в фильмах про агента 007 повысило лояльность потребителей и поспособствовало большей узнаваемости бренда «BMW» Эффект размещения скрытой рекламы в кино является более длительным и масштабным, поскольку выход в международный прокат обуславливает многократные повторы и переиздания В качестве рекомендации, фирме BMW необходимо обратить внимание и на другие каналы размещения скрытой рекламы- к примеру, размещение дирижабля с изображением автомобиля или логотипа бренда в местах массового отдыха,что вызовет приятные эмоции и ассоциации у потенциальных потребителей.
