Презентация на тему: Видеореклама в России: на пороге рынка
Видеореклама в России:на пороге рынка А.БеляевIAB RussiaАЦВИ
Видеореклама – горячая тема года
Анализ инвентаря на рынке:Предварительные оценки Исходный набор – около 600 сайтов Рунета, предлагающие просмотр видеоОтбираем «приличные» ресурсыДве трети сайтов прошли этот фильтрДля анализа отобраны 100 сайтов на которые приходится примерно три четверти всех «приличных» просмотров
Кто все эти люди сайты? Треть – сайты телеканаловЧетверть – сайты традиционных и интернет-СМИПятая часть – агрегаторы контентаПятая часть – порталы и видеохостингиДве социальные сети
Где смотрят видео? Более 95% просмотров – социальные сети и видеохостингиАгрегаторов смотрят в два раза больше, чем сайты телеканаловСМИ при сравнимом охвате смотрят меньше чем агрегаторов
На чем могут смотреть видео? Только треть сайтов предлагает просмотр видео на мобильном телефонеПятая часть – на планшетеНа сайты с мобильными возможностями приходится 80% просмотров
Что можно посмотреть? Типы контента по частоте встречаемости на сайтахТелепередачиФильмы и сериалы (каждый второй сайт)Музыкальные клипы (каждый третий сайт)СпортЖанры программРазвлекательные передачиНовостиСериалы
А что реклама? Три четверти сайтов живут на рекламной модели, Треть из них не предлагает видеорекламуПопулярность форматовПре-роллы – половина сайтовПост-роллы – треть сайтовПрайс-листы на видео есть далеко не у всехМедиа-киты практически не встречаютсяЗато на каждом четвертом-пятом сайте встречаются мерцающие баннеры
Проблемы медиа Высокая концентрация10% ресурсов аккумулируют более 90% просмотровПроблемы ресурсовПремиального контента немногоКонтент изрядно перемешанРекламный клаттерМало информации об аудитории ресурсовДефицит измерений аудитории и мониторинга рекламыНет оценок рынка
Ситуация меняется? Растет число «приличных» видео-ресурсовПоявляются измеренияЕсть инициативы по оценке рынкаЕсть интерес со стороны рекламодателей
Тренды 2011-2012 Опережающий рост телевизионного контента в Сети, интеграция медиаConnected-TV перестает быть экзотикойКаждая 10я модель на российском рынке умеет выходить в Интернет«Социализация» online-videoСтраницы программ и сериалов в соцсетяхCheck-ins, Scrobbling, пользовательские плейлисты
Спасибо!Еще Увидимся!
