PPt4Web Хостинг презентаций

Главная / Экономика / Бренд товара
X Код для использования на сайте:

Скопируйте этот код и вставьте его на свой сайт

X

Чтобы скачать данную презентацию, порекомендуйте, пожалуйста, её своим друзьям в любой соц. сети.

После чего скачивание начнётся автоматически!

Кнопки:

Презентация на тему: Бренд товара


Скачать эту презентацию

Презентация на тему: Бренд товара


Скачать эту презентацию



№ слайда 1
Описание слайда:

№ слайда 2 восточный; восточный; западный. Виды брендингов: корпоративный – имя марки распр
Описание слайда:

восточный; восточный; западный. Виды брендингов: корпоративный – имя марки распространяется на всю производимую прдукцию(“Sony”,”LG”); индивидуальный – одна товарная категория, одно назначение, одна группа потребителей – одна марка;

№ слайда 3 мегабренд – это само название компании (“Nestle”, “Mars”); мегабренд – это само
Описание слайда:

мегабренд – это само название компании (“Nestle”, “Mars”); мегабренд – это само название компании (“Nestle”, “Mars”); мастербренд – имя марки состоит из нескольких слов, где родовое имя обозначает владельца этой марки (“Ford Ka” “Ford Focus”); мультибренд - когда одна марка обозначает товар одной категории и назначения, но предполагает различные выгоды или направлена на разные целевые аудитории (“Colgate”); зонтичный бренд – марка объединяет товары, попадающие в разные продуктовые категории или имеющие различное назначение(“Домик в деревне”).

№ слайда 4 Задача управления портфелем брендов заключается: Задача управления портфелем бре
Описание слайда:

Задача управления портфелем брендов заключается: Задача управления портфелем брендов заключается: в управлении персонально каждой маркой; в поддержке и развитии её идентичности в конкретных рыночных условиях. Если компания – владелец управляет несколькими брендами, находящимися в одной товарной категории и на одном территориальном рынке, может наступить каннибализм бренда, когда один бренд пожирает потребителей у другой марки той же компании.

№ слайда 5 Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необ
Описание слайда:

Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо: Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо: направлять близкие марки на разные сегменты, в которых потребители отличаются; разработать для брендов идентичности, существенно разнящиеся; максимально использовать различные атрибуты бренда; развести во времени операции с потенциально конкурирующими марками; по возможности развести марки по каналам дистрибуции и продвижения товара.

№ слайда 6 Растяжение бренда – когда, при появлении нового товара под тем же именем остаютс
Описание слайда:

Растяжение бренда – когда, при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода для потребителя. Растяжение бренда – когда, при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода для потребителя. Расширение бренда – когда марка распространяется на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию.

№ слайда 7 новое количество товаров; новое количество товаров; товар большего количества за
Описание слайда:

новое количество товаров; новое количество товаров; товар большего количества за прежнюю цену; товар в новой упаковке; новый вкус, состав, технология изготовления; новые выгоды и преимущества для тех же потребителей;

№ слайда 8 выпуск товаров, дополняющих базовую марку; выпуск товаров, дополняющих базовую м
Описание слайда:

выпуск товаров, дополняющих базовую марку; выпуск товаров, дополняющих базовую марку; новая целевая аудитория потребителей; новое назначение товара; замещение новой маркой существующего товара; перенос имиджа бренда на смежную товарную категорию.

№ слайда 9 Вариантом расширения бренда является создание модифицированной марки, в которую
Описание слайда:

Вариантом расширения бренда является создание модифицированной марки, в которую входит больше разновидностей товаров. Для того,чтобы охватить своим брендом более массовые сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, который отличается от базовой модели большой простотой конструкции и технологии изготовления, иногда заниженнымкачеством и, как следствие, низкой ценой. Такой массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз, или суббрендом. Вариантом расширения бренда является создание модифицированной марки, в которую входит больше разновидностей товаров. Для того,чтобы охватить своим брендом более массовые сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, который отличается от базовой модели большой простотой конструкции и технологии изготовления, иногда заниженнымкачеством и, как следствие, низкой ценой. Такой массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз, или суббрендом.

№ слайда 10 В процессе управления брендом могут сложиться ситуации, когда идентичность нужда
Описание слайда:

В процессе управления брендом могут сложиться ситуации, когда идентичность нуждается в существенном преобразовании. В этом случае изменение идентичности влечет за собой создание нового бренда внутри старой формы. Такое изменение марки называется перепозиционированием бренда, или ребрендингом. В процессе управления брендом могут сложиться ситуации, когда идентичность нуждается в существенном преобразовании. В этом случае изменение идентичности влечет за собой создание нового бренда внутри старой формы. Такое изменение марки называется перепозиционированием бренда, или ребрендингом.

№ слайда 11 Причины побуждающие создать новое позиционирование марки: Причины побуждающие со
Описание слайда:

Причины побуждающие создать новое позиционирование марки: Причины побуждающие создать новое позиционирование марки: изменение рынка; ослабевание позиций бренда, более сильные позиции конкурентов; ошибочное позиционирование марки, неверно разработанная идентичность бренда.

№ слайда 12 Позиционирование товара Позиционирование товара 1.1. потребители: сегментировани
Описание слайда:

Позиционирование товара Позиционирование товара 1.1. потребители: сегментирование потребителей; потребительское поведение; потребительское восприятие; особенности потребителей. 1.2. товар или услуга: назначение, функция и польза товара или услуги;

№ слайда 13 потребительское качество товара; потребительское качество товара; ассортиментная
Описание слайда:

потребительское качество товара; потребительское качество товара; ассортиментная политика; ценовая политика. 1.3. конкурентный анализ: сбор и анализ информации о деятельности конкурентов; товарная категория; рыночная ниша. 1.4. позиционирование товара или услуги: позиционирование конкурентных товаров; разработка позиционирования товара или услуги; концепция позиционирования; формула позиционирования.

№ слайда 14 2.1. миссия бренда; 2.1. миссия бренда; 2.2. видение бренда; 2.3. философия брен
Описание слайда:

2.1. миссия бренда; 2.1. миссия бренда; 2.2. видение бренда; 2.3. философия бренда; 2.4. идентичность бренда;

№ слайда 15 3.1. концепция атрибуции; 3.1. концепция атрибуции; 3.2. имя бренда; 3.3.визуаль
Описание слайда:

3.1. концепция атрибуции; 3.1. концепция атрибуции; 3.2. имя бренда; 3.3.визуальные атрибуты; 3.4.аудиальные атрибуты; 3.5. кинестетические атрибуты; 3.6. густаториальные атрибуты; 3.7. синестезия; 3.8. тестирование атрибутов; 3.9. рекомендации по использованию атрибутов в коммуникациях брендинга.

№ слайда 16 4.1. манифест бренда; 4.1. манифест бренда; 4.2. коммуникационная идентичность б
Описание слайда:

4.1. манифест бренда; 4.1. манифест бренда; 4.2. коммуникационная идентичность бренда; 4.3. сообщение “товар – потребитель”; 4.4. сообщение “производитель – товар – потребитель”; 4.5. сообщение “производитель – потребитель”; 4.6. сообщение “продавец – потребитель”; 4.7. сообщение “потребитель – производитель”; 4.8. вторичная коммуникационная среда; 4.9. тестирование коммуникаций брендинга; 4.10. объединение коммуникаций брендинга; 4.11. создание эффективной обратной связи.

№ слайда 17 5.1. стратегия развития и роста бренда; 5.1. стратегия развития и роста бренда;
Описание слайда:

5.1. стратегия развития и роста бренда; 5.1. стратегия развития и роста бренда; 5.2. разработка оптимальной архитектуры брендов; 5.3. конкуренция брендов; 5.4. иероприятия брендинга, аудит бренда.

№ слайда 18 6.1. имидж бренда; 6.1. имидж бренда; 6.2. приверженность бренду; 6.3. марочный
Описание слайда:

6.1. имидж бренда; 6.1. имидж бренда; 6.2. приверженность бренду; 6.3. марочный контракт; 6.4. здоровье бренда;

№ слайда 19 7.1. определение метода оценки стоимости бренда; 7.1. определение метода оценки
Описание слайда:

7.1. определение метода оценки стоимости бренда; 7.1. определение метода оценки стоимости бренда; 7.2. сбор данных, для вычисления данных марочных активов; 7.3. организация мероприятий, необходимых для измерения стоимости бренда; 7.4. расчет дополнительных параметров.

Скачать эту презентацию


Презентации по предмету
Презентации из категории
Лучшее на fresher.ru