PPt4Web Хостинг презентаций

Главная / Обществознания / Основы брендинга. Позиционирование торговой марки
X Код для использования на сайте:

Скопируйте этот код и вставьте его на свой сайт

X

Чтобы скачать данную презентацию, порекомендуйте, пожалуйста, её своим друзьям в любой соц. сети.

После чего скачивание начнётся автоматически!

Кнопки:

Презентация на тему: Основы брендинга. Позиционирование торговой марки


Скачать эту презентацию

Презентация на тему: Основы брендинга. Позиционирование торговой марки


Скачать эту презентацию



№ слайда 1 - * - Творчество в профессиональной деятельности НОВОСИБИРСК 2012 Основы брендин
Описание слайда:

- * - Творчество в профессиональной деятельности НОВОСИБИРСК 2012 Основы брендинга Позиционирование торговой марки

№ слайда 2 Встречаются как-то домашний хомячок и амбарная крыса. Крыса: «Вот объясни мне хо
Описание слайда:

Встречаются как-то домашний хомячок и амбарная крыса. Крыса: «Вот объясни мне хомячок, мы вроде с тобой близкие родственники? Тебя люди любят, держат в доме, кормят, гладят, а меня боятся, гонят и травят ядом. Почему так?» Хомячок: «Понимаешь, подруга, все дело в правильном позиционировании!» Позиционирование Эпиграф

№ слайда 3 «Важность правильного позиционирования при выполнении рентгеновских снимков тазо
Описание слайда:

«Важность правильного позиционирования при выполнении рентгеновских снимков тазобедренного сустава»; «Первая любовь»: позиционирование субъекта в либертинаже Тургенева»; «Позиционирование дверной ручки»; «Системы позиционирования груди в области маммологических исследований»; «Как профессиональный PR помогает решать проблемы сексуального позиционирования»; «Анализ связи между позиционированием нуклеосом в районе промоторов и характером экспрессии генов»; «Рольганг с измерительной линейкой и ручным позиционированием»; «Системы автоматического позиционирования барабана по окончании стирки». Тёща: «А соленые огурчики я позиционировала по центру стола». Так что же означает термин «позиционирование» с маркетингой точки зрения? Позиционирование Примеры употребления термина

№ слайда 4 Это забавное словечко «позиционирование» пользуется большим успехом среди маркет
Описание слайда:

Это забавное словечко «позиционирование» пользуется большим успехом среди маркетологов, однако среди них вы не найдете даже двоих-троих, которые сошлись бы во мнении, что же оно все-таки означает. Мое собственное определение таково: «Чем является продукт и для кого он предназначен». Я мог бы позиционировать мыло «Dove» как моющее средство для мужчин после грязной работы, но вместо этого решил называть его туалетным мылом для женщин с сухой кожей. Последние 25 лет это позиционирование действовало безотказно. Позиционирование Огилви о позиционировании

№ слайда 5 Тезис № 1. Все более усиливающаяся и ужесточающаяся конкуренция. 50 16 Питьевая
Описание слайда:

Тезис № 1. Все более усиливающаяся и ужесточающаяся конкуренция. 50 16 Питьевая вода в бутылках 36 1 Контактные линзы 285 5 Беговые кроссовки 64 12 Зубные нити 87 20 Прохладительные напитки 1990-е годы 1970-е годы Продукт Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 6 Тезис № 2. В сверхкоммуникативном обществе на потребителя обрушивается лавина ин
Описание слайда:

Тезис № 2. В сверхкоммуникативном обществе на потребителя обрушивается лавина информации, в том числе и рекламной. Результат – переполнение восприятия потребителя. По некоторым данным на каждую душу населения ежедневно приходится: Европа 2-3 тысячи рекламных сообщений; Америка 3-5 тысяч рекламных сообщений; Япония 5-8 тысяч рекламных сообщений. Примечание. Москва уже обогнала Европу! Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 7 Тезис № 3. Сознание (мозг) обычного потребителя защищается, структурирует и упро
Описание слайда:

Тезис № 3. Сознание (мозг) обычного потребителя защищается, структурирует и упрощает поступающую информацию и большую ее часть отбрасывает. Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 8 Тезис № 4. Потребитель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой
Описание слайда:

Тезис № 4. Потребитель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой товарной группе. Обычно запоминается четыре торговые марки. Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 9 Тезис № 5. Дело не в том чтобы иметь лучший товар, а в том чтобы иметь нечто в с
Описание слайда:

Тезис № 5. Дело не в том чтобы иметь лучший товар, а в том чтобы иметь нечто в сознании потенциального клиента. Джек Траут: «Некоторые сильные качества продукта просто не будут работать поскольку кто-то уже «владеет» этим сильным качеством. Можно ли создать автомобиль более безопасный чем Volvo? Возможно. Будет ли это хорошим преимуществом? Нет. Поскольку Volvo «владеет» этим качеством в сознании потребителей». Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 10 Тезис № 6. Человеческий мозг способен запомнить только важную для себя информаци
Описание слайда:

Тезис № 6. Человеческий мозг способен запомнить только важную для себя информацию. Важность информации определяется потребительскими стереотипами. Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 11 Вывод. Единственный способ для марки закрепиться в сознании потребителя – сверху
Описание слайда:

Вывод. Единственный способ для марки закрепиться в сознании потребителя – сверхупрощение и дифференциация. Позиционирование Основные тезисы

№ слайда 12 Джек Траут: «позиционирование – дифференциация товара (торговой марки) в сознани
Описание слайда:

Джек Траут: «позиционирование – дифференциация товара (торговой марки) в сознании покупателя». Жан-Жак Ламбен: «позиционирование – это разработка проекта фирмы и сообщения о нем, что должно позволить фирме занять особое и выгодное место в сознании целевых потребителей». Филип Котлер: «позиционирование товара на рынке – это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам». Георгий Леонидович Багиев: «позиционирование бренда на рынке – это поиск места бренда на рынке и набора покупательских потребностей и восприятия товара». Позиционирование Определение

№ слайда 13 Чем позиционирование отличается от УТП (уникального торгового предложения), кото
Описание слайда:

Чем позиционирование отличается от УТП (уникального торгового предложения), которое тоже подразумевает предложение уникальной выгоды потребления товара? Как позиционирование соотносится с качеством товара? Чем позиционирование отличается от УЭП (уникальное эмоциональное предложение или образ марки)? Позиционирование должно донести до потребителей отличие (уникальность) одной торговой марки от других конкурентных торговых марок (именно такой смысл вкладывается в понятие «дифференцирование») и подчеркнуть выгоду потребления данной торговой марки, то есть указать на её конкурентное преимущество. Позиционирование

№ слайда 14 Позиционирование Позиционирование и УТП
Описание слайда:

Позиционирование Позиционирование и УТП

№ слайда 15 Позиционирование Позиционирование и УТП
Описание слайда:

Позиционирование Позиционирование и УТП

№ слайда 16 Траут о позиционировании
Описание слайда:

Траут о позиционировании

№ слайда 17 Позиционирование Позиционирование и УТП
Описание слайда:

Позиционирование Позиционирование и УТП

№ слайда 18 Позиционирование
Описание слайда:

Позиционирование

№ слайда 19 Позиционирование Определение
Описание слайда:

Позиционирование Определение

№ слайда 20 Позиционирование Определение
Описание слайда:

Позиционирование Определение

№ слайда 21 Позиционирование Аргумент оправданного выбора
Описание слайда:

Позиционирование Аргумент оправданного выбора

№ слайда 22 Позиционирование, позиция Определение
Описание слайда:

Позиционирование, позиция Определение

№ слайда 23 Позиционирование Системы способов позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Системы способов позиционирования

№ слайда 24 Позиционирование Системы способов позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Системы способов позиционирования

№ слайда 25 Основные способы позиционирования
Описание слайда:

Основные способы позиционирования

№ слайда 26 Способы позиционирования1. Цена , качество или соотношение цены и качества
Описание слайда:

Способы позиционирования1. Цена , качество или соотношение цены и качества

№ слайда 27 Способы позиционирования1. Цена, качество или соотношение цены и качества
Описание слайда:

Способы позиционирования1. Цена, качество или соотношение цены и качества

№ слайда 28 Способы позиционирования2. Широта ассортимента
Описание слайда:

Способы позиционирования2. Широта ассортимента

№ слайда 29 Способы позиционирования2. Широта ассортимента
Описание слайда:

Способы позиционирования2. Широта ассортимента

№ слайда 30 Способы позиционирования2. Широта ассортимента
Описание слайда:

Способы позиционирования2. Широта ассортимента

№ слайда 31 Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категорииКакая гора
Описание слайда:

Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категорииКакая гора самая высокая? А какая по высоте – вторая?

№ слайда 32 Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории
Описание слайда:

Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории

№ слайда 33 Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории
Описание слайда:

Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории

№ слайда 34 ПозиционированиеПроблемы систематизацииИспользование позиции лидера должно учиты
Описание слайда:

ПозиционированиеПроблемы систематизацииИспользование позиции лидера должно учитывать российский менталитет.

№ слайда 35 ПозиционированиеПроблемы систематизации
Описание слайда:

ПозиционированиеПроблемы систематизации

№ слайда 36 Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории
Описание слайда:

Способы позиционирования3. Положение на рынке - лидерство в категории

№ слайда 37 Способы позиционирования4. Страна происхождения
Описание слайда:

Способы позиционирования4. Страна происхождения

№ слайда 38 Способы позиционирования4. Страна происхождения
Описание слайда:

Способы позиционирования4. Страна происхождения

№ слайда 39 Способы позиционирования4. Страна происхождения
Описание слайда:

Способы позиционирования4. Страна происхождения

№ слайда 40 Способы позиционирования5. Ситуация (способ) потребления
Описание слайда:

Способы позиционирования5. Ситуация (способ) потребления

№ слайда 41 Способы позиционирования5. Ситуация (способ) потребления
Описание слайда:

Способы позиционирования5. Ситуация (способ) потребления

№ слайда 42 Способы позиционирования6. Наследие - традиции - год рождения бренда
Описание слайда:

Способы позиционирования6. Наследие - традиции - год рождения бренда

№ слайда 43 Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)
Описание слайда:

Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)

№ слайда 44 Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)
Описание слайда:

Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)

№ слайда 45 Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)
Описание слайда:

Способы позиционирования7. Владение атрибутом (свойством)

№ слайда 46 Способы позиционирования8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки)
Описание слайда:

Способы позиционирования8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки)

№ слайда 47 Способы позиционирования8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки)
Описание слайда:

Способы позиционирования8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки)

№ слайда 48 Способы позиционирования9. Авторитетные потребители или эксперты
Описание слайда:

Способы позиционирования9. Авторитетные потребители или эксперты

№ слайда 49 Способы позиционирования9. Авторитетные потребители или эксперты
Описание слайда:

Способы позиционирования9. Авторитетные потребители или эксперты

№ слайда 50 Способы позиционирования10. По целевой аудитории
Описание слайда:

Способы позиционирования10. По целевой аудитории

№ слайда 51 Способы позиционирования10. По целевой аудитории
Описание слайда:

Способы позиционирования10. По целевой аудитории

№ слайда 52 Способы позиционирования10. По целевой аудитории
Описание слайда:

Способы позиционирования10. По целевой аудитории

№ слайда 53 Способы позиционирования10. По целевой аудитории
Описание слайда:

Способы позиционирования10. По целевой аудитории

№ слайда 54 Способы позиционирования10. По целевой аудитории
Описание слайда:

Способы позиционирования10. По целевой аудитории

№ слайда 55 Способы позиционирования11. Узкая специализация
Описание слайда:

Способы позиционирования11. Узкая специализация

№ слайда 56 Способы позиционирования11. Узкая специализация
Описание слайда:

Способы позиционирования11. Узкая специализация

№ слайда 57
Описание слайда:

№ слайда 58 Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги
Описание слайда:

Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги

№ слайда 59 Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги
Описание слайда:

Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги

№ слайда 60 Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги
Описание слайда:

Способы позиционирования12. Реальное отличие товара или услуги

№ слайда 61 Способы позиционирования13. Новейшая разработка
Описание слайда:

Способы позиционирования13. Новейшая разработка

№ слайда 62 Способы позиционирования14. По товарной категории
Описание слайда:

Способы позиционирования14. По товарной категории

№ слайда 63 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 64 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 65 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 66 Потребительские стереотипы
Описание слайда:

Потребительские стереотипы

№ слайда 67 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 68 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 69 Необходимые требованияк выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требованияк выбору позиционирования

№ слайда 70 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 71 Необходимые требования к выбору позиционирования
Описание слайда:

Необходимые требования к выбору позиционирования

№ слайда 72 Желательное требование к выбору позиционирования
Описание слайда:

Желательное требование к выбору позиционирования

№ слайда 73 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 74 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 75 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 76 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 77 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 78 Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)
Описание слайда:

Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример)

№ слайда 79 Позиционирование Составные части маркетинга (Жан-Жак Ламбен)
Описание слайда:

Позиционирование Составные части маркетинга (Жан-Жак Ламбен)

№ слайда 80 Позиционирование Процедура стратегического планирования маркетинга
Описание слайда:

Позиционирование Процедура стратегического планирования маркетинга

№ слайда 81 Позиционирование Реализация позиционирования торговой марки
Описание слайда:

Позиционирование Реализация позиционирования торговой марки

№ слайда 82 Поиск позиционирующей идеи Основные виды менеджмента и маркетинга
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Основные виды менеджмента и маркетинга

№ слайда 83 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 84 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 85 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 86 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 87 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 88 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 89 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 90 Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи
Описание слайда:

Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи

№ слайда 91 Количество позиций ТМ
Описание слайда:

Количество позиций ТМ

№ слайда 92 Количество позиций торговой марки
Описание слайда:

Количество позиций торговой марки

№ слайда 93 Основные ошибки позиционирования
Описание слайда:

Основные ошибки позиционирования

№ слайда 94 Основные ошибки позиционирования
Описание слайда:

Основные ошибки позиционирования

№ слайда 95 Основные ошибки позиционирования
Описание слайда:

Основные ошибки позиционирования

№ слайда 96 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 97 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 98 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 99 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 100 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 101 Ценовое позиционирование
Описание слайда:

Ценовое позиционирование

№ слайда 102 Репозиционирование
Описание слайда:

Репозиционирование

№ слайда 103 Репозиционирование
Описание слайда:

Репозиционирование

№ слайда 104 Репозиционирование
Описание слайда:

Репозиционирование

№ слайда 105 Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования

№ слайда 106 Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования

№ слайда 107 Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования

№ слайда 108 Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования
Описание слайда:

Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования

№ слайда 109 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 110 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 111 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 112 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 113 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 114 Позиционирование ЖЦТ
Описание слайда:

Позиционирование ЖЦТ

№ слайда 115 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 116 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 117 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 118 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 119 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 120 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 121 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 122 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 123 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 124 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 125 Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования
Описание слайда:

Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования

№ слайда 126 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 127 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 128 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 129 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 130 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 131 «Эра позиционирования»
Описание слайда:

«Эра позиционирования»

№ слайда 132 Рекомендуемая литература
Описание слайда:

Рекомендуемая литература

№ слайда 133 Рекомендуемая литература
Описание слайда:

Рекомендуемая литература

№ слайда 134
Описание слайда:

Скачать эту презентацию


Презентации по предмету
Презентации из категории
Лучшее на fresher.ru