Презентация на тему: Потребительские предпочтения и предельная полезность

Потребительские предпочтения и предельная полезность

Принципы рационального поведения потребителя.Количественный (каридиналистский) подход к анализу поведения потребителя.Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя.Самостоятельно:Угловое решение. Линии "доход - потребление" и "цена - потребление".

Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос. Выбор = f (полезность, доход)Потребительское поведение – это процесс формирования спроса на товары и услуги.ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Типичные общие черты поведения среднего потребителя : спрос потребителя зависит от уровня его доходов;каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкус и отношение к моде;на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Виды потребительского спроса:

Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный качествами, присущими самому товару. Виды нефункционального спроса (факторы не связаны с самим товаром): «Эффект сноба».«Эффект Веблена».«Эффект предположительного качества».«Эффект присоединения к большинству».«Нерациональный спрос».«Спекулятивный спрос».

Суверенитет потребителя (франц. souverain – носитель верховной власти) – состоит в способности потребителя воздействовать на производителя. В современной экономической теории фундаментальной категорией становится поведение потребителя, а не производителя.Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. Однако она может быть ограничена рядом мер:введением карточной системы;законодательным запрещением производства и потребления вредных товаров (наркотики, алкоголь, табак);стимулированием потребления полезных товаров и услуг (книги, театр, музыка).

Два подхода к анализу потребительского поведения: кардинализм и ординализм. 1. Кардиналистский (количественный) подход (У. Джевонс, А. Маршалл) – основан на теории предельной полезности: в поисках абсолютных измерений для выражения полезности вводит условную единицу – ютиль (англ. utility). 2. Ординалистский (порядковый) подход (В. Парето, И. Фишер) - использует теорию кривых безразличия и потребительского бюджета: полезность – субъективная категория, количественно ее измерить нельзя, но можно измерить порядково, определить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя.

Общая и предельная полезность товара Полезность, или ютиль (англ. utility), – это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг. Чем оно выше, тем больше будет спрос на продукцию.Различают общую и предельную полезность.Общая полезность (total utility – TU) – это совокупная полезность (совокупное удовлетворение) от потребления всех наличных единиц блага.Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупною полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя:TU =U(q1, q2, … , qn)Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.

Предельная полезность (marginal utility – MU) выступает как прирост общей полезности – дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.MU=TU,(q)=d(TU)/dqНАПРИМЕР: потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна 10 ютилям (U10), если покупается 11-е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям (U11). Предельная полезность, т. е. удовлетворение от потребления дополнительного 11-го яблока, определяется:MU= (U11-U10)/(11-10)

Закон убывающей предельной полезности Последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности.Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) – с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается (парадокс воды и алмазов).

Принцип максимизации общей полезности и проблема выбора Потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.Критерием правильности потребительского выбора является предельная полезность на 1 руб. затрат (MU/P).Отношение предельной полезности к цене, называется предельной ценностью (МV):МU/Р = МVПредельная ценность является наилучшим критерием, поскольку объединяет и фактор удовлетворения и фактор затрат.

Потребитель будет увеличивать спрос на какой-то товар до тех пор, пока его предельная ценность выше, чем у другого: MU1/P1 > MU2/P2 ; MU1/P1 < MU2/P2 .Условие потребительского оптимума, или второй закон Госсена (правило максимизации полезности) состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар: MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/PnЕсли потребитель «уравновесит свои предельные полезности» он будет находится в состоянии равновесия.

Недостатки количественного подхода: не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров;предельная полезность денег не постоянна, она изменяется с изменением дохода, а значит деньги не могут служить мерой полезности.

Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.Бюджетное ограничение для двух товаров выражается формулой:P1Q1 + P2Q2 = Iгде: P1, P2 – цены соответствующих товаров Q1, Q2; I – доходы потребителя.

Например, если продукт А стоит 1,5 доллара, а продукт В – 1 доллар, то потребитель мог бы приобрести все комбинации продуктов А и В, показанные в таблице при денежном доходе, равном 12 долларов. Суммарный расход на покупку продуктов А и В

Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В к цене товара А, то есть крутизна наклона равна РВ/РА=1 долл./1,5 долл.=2/3. Бюджетная линияСледовательно, потребитель должен воздержаться от приобретения двух единиц товара А по цене 1,5 доллара каждая, чтобы получить 3 доллара, необходимых для покупки трёх единиц продукта В.  

Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо, уменьшение— влево.Изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает бюджетную линию вправо, рост цен на продукты А и В— влево.

Свойства бюджетной линии

Свойства бюджетной линии: Изменение цены 1 продукта приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода и цен. Кривые безразличия несут субъективную информацию о предпочтениях потребителя. Кривая безразличия – это кривая, показывающая все возможные комбинации продуктов А и В, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.Множество всех кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.

Кривая безразличияНаклон кривой отражает величину предельной нормы замещения (MRS) Карта безразличия(чем дальше кривая от начала координат, тем большую пользу она обеспечивает потребителю)

Предельная норма замещения, субституции (marginal rate of substitution) – количество одного товара, которое потребитель готов обменять на другой товар так, чтобы степень его удовлетворения от потребления данного набора благ оставалась без изменений:MRS = MU1/MU2, где MU1 и MU2 – предельные полезности первого и второго товаров. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы товаров.Кривые безразличия для обычных благ имею отрицательный наклон.Кривые безразличия не пересекаются.Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Кривые безразличия и предпочтения а) нейтральные товары, б) нежелательные товары, в) совершенные заменители, г) совершенные комплементы

Совмещая бюджетную линию и карту безразличия, найдём равновесие потребителя.Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении (точка D). в точке оптимума D наклон бюджетной линии = наклону кривой безразличия