Презентация на тему: особености международной сегментации

Особенности международной сегментации Белоглазова Ю.В., Бондарева Е.Д.

Основные понятия Сегментирование - подразделение рынка на четкие группы покупателей (стран), для которых могут потребоваться отдельные товары или специфические комплексы маркетинга Сегмент рынка — это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов, предприятий, регионов, стран, обладающих определенными общими признаками Емкость рынка — общий объем фактической или воз­можной реализации на нем товаров (услуг) в течение оп­ределенного отрезка времени, например одного года Цель сегментации зарубежных рынков в международном маркетинге состоит в максимальном проникновении на рынки тех стран, где они получат хотя бы достаточную доходность.

Основные принципы сегментации рынка

Условия для успешной сегментации

Международная сегментация процесс идентификации специфичных сегментов потенциальных потребителей в виде группы стран или групп индивидуальных покупателей с однородными свойствами, которые с большой вероятностью обнаружат сходное поведение при покупке

Идентификация кластеров стран со спросом на схожие товары

Идентификация сегментов, присутствующих во всех или во многих странах

Выход на различные сегменты в различных странах с одним и тем же товаром