Презентация на тему: Онлайн видео как инструмент маркетинга
ОНЛАЙН ВИДЕО КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГАРОСТ ИНВЕНТАРЯ РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИЙРЕКЛАМНЫЕ РЕШЕНИЯ
ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫМировой интернет трафик растет на 34% в год, к 2014 году его объем увеличится в четыре раза по сравнению с 2004В 2011 году объемы видео трафика превышают любого другого типа данныхСреднемесячный объем интернет трафика в 2014 будет эквивалентен объему, который потребляют 32 млн человек, беспрерывно в течение месяца смотрящих онлайн «Аватар» в 3D на своих компьютерахДля того, чтобы просмотреть объем видео, каждую секунду передающегося в интернет в 2014, потребуется два года. Для того, чтобы просмотреть все видео, которое будет передано с помощью глобально сети в течение 2014 года, понадобится 72 млн лет
ИСТОЧНИКИ РОСТА ТРАФИКАВидео станет причиной учетверенияинтернет-трафика в мире к 2014 году
СПЕЦИФИКА РОССИИПРОСМОТР И СКАЧИВАНИЕ ВИДЕО: УДВОЕНИЕ АУДИТОРИИ ЗА ДВА ГОДА
РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИЙПо предварительным оценкам, к концу 2010-го количество подключенных к ШПД домохозяйств превысило отметку в 19 миллионов (34,8% проникновения). В 2011-м, по прогнозам экспертов, эта величина достигнет 22,6 миллионов – т.е. к ШПД будут подключены более 40% домохозяйств страны.
ВИДЕО ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙВидео наиболее удобный и естественный способ потребления информацииВидео хостингиЛицензионный контент по запросуОнлайн просмотр ТВ передачВидео в социальных сетяхiTV, Apple TV, Google TVВидео чаты и конференцииUGC онлайн трансляции
ВИДЕО ДЛЯ БРЕНДОВИспользование видео форматов в рекламных кампанияхПроизводство видео контентаИнтеграция видео в контент сайтов
ОХВАТ+ЭФФЕКТИВНОСТЬКлиент: SunInbevБренды: Lowenbrau, BUDВ кампаниях использовались видео форматы как с автозапуском видео, а также с кнопкой PLAYВ результате на одних и тех же баннерных местах баннеры с автозапуском видео сработали более эффективно:CTR выше на 33%CPC ниже на 14%
КРЕАТИВ+ТЕХНОЛОГИИКлиент: NokiaБренды: Nokia N8Задача кампании: продемонстрировать возможности HD-камеры смартфона Nokia N8Решение: прямая трансляция рок-концерта в интернет с помощью мобильных телефонов - Концерт «20 лет без Кино», проходивший в СК «Олимпийский»Результат: удвоение аудитории Олимпийского за счет онлайн пользователей
УДОБСТВО+ЭМОЦИИКлиент: DanoneБренд: ActimelСоздание промо-сайта в поддержку кампании по запуску новой линейки вкусов ActimelДля предоставления информации в наиболее интересном для пользователя формате выбор был остановлен на видео контентеРезультат: средняя длительность просмотра превысила 1,5 минуты на пользователя
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!АЛЕКСАНДР ЗАХАРОВ[email protected]
