Презентация на тему: Интернет-аудитория России

Ефим Галицкий АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Некоторые итоги более чем двух лет наблюдений Фонд «Общественное мнение», 2005

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Задачи наших исследований Оценить размеры аудиторий Интернета: полугодовой трехмесячной месячной недельной суточной Изучить: Динамику Места выхода в сеть Особенности и структуру пользователей Интернета

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Что у нас есть? Что готовится к выходу?

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Почему, чтобы сосчитать пользователей Интернета, надо опрашивать население страны? Интернет не может, как барон Мюнхаузен, вытащить сам себя из болота за волосы! Нельзя отличить Васю от Васиного папы (если они входят с одного компьютера) Нельзя «склеить» Петю дома и Петю на работе, если компьютеры разные Добровольная регистрация не спасает: регистрируются особые люди

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Методика проведения опросов Каждые две недели проводится очередной общероссийский опрос населения России 18+ Случайная, стратифицированная, трехступенчатая выборка: 63 субъекта федерации 98 районов в этих районах – 203 городских и сельских населенных пункта в них – 314 избирательных участков. отбор жилищ маршрутным методом Каждые две недели опрашивается по 3000 респондентов Данные 5-7 опросов за сезон объединяются По ответам 15-21 тыс. респондентов выпускается очередной (Весна, Лето, Осень или Зима) бюллетень из серии «Опросы: Интернет в России».

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Методика измерения аудитории Интернета «Пользователи Интернета» (шестимесячная аудитория): те, кто дал на вопрос: «Приходилось ли Вам лично пользоваться Интернетом? Если да, то когда Вы лично пользовались Интернетом в последний раз?» ответы: «в последние сутки», «в последнюю неделю», «в последний месяц», «в последние три месяца», «в последние полгода»

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Страны, полугодовая аудитория, %

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Страны, полугодовая аудитория, млн. чел.

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Темпы роста аудиторий в странах

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Замечания по поводу темпов роста в странах По темпам роста полугодовой аудитории Россия: обходит Германию, Великобританию, Австралию, Францию и Швецию чуть уступает Италии, Испании и Гонконгу (Рост аудитории Бразилии объясняется скорее ростом ее телефонизации при приблизительном постоянстве доли пользователей Интернета среди владельцев телефонов) Темп роста суточной аудитории в России чуть ниже темпов роста других аудиторий (Это свойственно еще лишь для Австралии и Бразилии.)

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Полугодовая аудитория и темпы ее роста в регионах

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Активность пользования Интернетом в регионах, % от полугодовой аудитории

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Динамика активности пользования Интернетом (нарастающим итогом)

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Выводы из диаграммы динамики активности В течение 2003 года активность росла, но к осени вернулась к прошлогоднему уровню «Завоевания» 2004 года осенью закрепились Зимой 2004/2005 гг. относительный размер суточной аудитории чуть уменьшился: с 32% до 30%.

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Динамика пользования Интернетом из разных мест, млн. чел.

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Выводы о темпах изменения популярности разных мест выхода в Сеть Число домашних пользователей неуклонно росло вплоть до прошедшей зимы со среднегодовым темпом 73% Среднегодовой темп роста числа выходящих в Сеть с работы до лета прошлого года составлял около 50%, после чего и вовсе началось снижение численности этой категории пользователей Число тех, кто выходит в Интернет по месту учебы увеличивалось каждый год на 44%, но зимой этого года наблюдалось сокращение Число тех, кто выходит в Интернет из Интернет-кафе увеличивалось каждый год на 66%, но зимой этого года наблюдалось сокращение

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Итоговая динамика роста полугодовой аудитории Интернета, % в населении Зима 2004/2005 гг. – первый сезон за весь период наблюдения (с лета 2002 г.), когда доля пользователей Интернета не «переползла» на следующий процентный пункт, а осталась на уровне 16%

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Динамика резервов роста аудитории Интернета, % в населении (нарастающий итог) «Есть ли у Вас желание пользоваться Интернетом или такого желания нет? А если есть, то когда Вы предполагаете начать пользоваться Интернетом?»

©Фонд «Общественное мнение» www.fom.ru * Развитие исследований: Атлас «Интернет в субъектах РФ» Репрезентируется каждый из 69-ти субъектов РФ (на их территории проживает 93,4% населения России) Метод: одномоментные персональные интервью по месту жительства респондентов Параметры каждой волны исследований: В каждом субъекте РФ опрашивается 500 респондентов, всего - 34500 респондентов Москва, Санкт-Петербург и еще 62 города республиканского, краевого, областного и окружного подчинения 850 районов (более половины из 1648 существующих) 991 городской населенный пункт (более трети из 2709 существующих) 963 сельских населенных пунктов Исследуется: число пользователей Интернета в каждом субъекте РФ особенности пользования Интернетом в социально-демографических и иных группах в рамках каждого федерального округа В течение двух лет прошло 8 волн исследований